El consumidor distingue los productos y servicios en el mercado y los diferencia por su nombre, diseño, figura tridimensional o la mezcla de ellos; las frases o slogans (avisos comerciales); el establecimiento donde se ofrecen los productos o servicios (nombres comerciales); las cualidades de la región de donde se originan (denominaciones de origen); las asociaciones que ofrecen los productos o servicios ( marcas colectivas); o su renombre y prestigio (marcas notoriamente conocidas y famosas).
Marca, es todo signo o medio que sirva para señalar y distinguir productos o servicios similares o idénticos en la industria y el comercio.
Marcas nacionales son aquéllas creadas y utilizadas del territorio nacional, aunque pueden haber sido registradas en cualquier otro país del mundo. Los derechos sobre una marca, se adquieren por el registro ante la autoridad competente, es decir el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
Existen 4 tipos de marcas:
- NOMINATIVAS.- Son aquéllos signos que están formados únicamente por una palabra o conjunto de palabras.
- INNOMINADAS.- Son los signos que se reconocen exclusivamente por diseños, logotipos o figuras visibles, no se acompañan de palabras.
- TRIDIMENSIONALES.- Son signos que se distinguen por su empaque, envoltura o envase, es decir, su forma de presentación final.
- MIXTAS.- Son las que combinan una marca nominativa con una innominada, o una marca nominativa con una tridimensional.
Las marcas extranjeras son aquellas registradas fuera del territorio mexicano. Es importante protegerlas en los países que se tenga interés en comercializarlas directamente, a través de licenciatarios o a través de exportar los productos o servicios a esos países de interés. Se deben solicitar en las oficinas de patentes y marcas correspondientes al lugar de donde se desea obtener el registro.
Es importante tener una marca porque:
- Una marca registrada es un activo intangible que aumenta considerablemente el valor de un negocio.
- Le otorga confianza a los consumidores y seguridad jurídica al titular frente a terceros, con amplias posibilidades de defensa en las instancias y tribunales correspondientes
- Da la posibilidad de otorgar licencias respecto del uso del producto o servicio; poder otorgar franquicias; o ceder los derechos sobre su marca o embargarla o darla en garantía.
- Brinda protección frente a la copia o imitación de la imagen, lo que pone en riesgo el prestigio comercial de la marca.
- Permite hacer valer en otros países una mejor fecha legal o de presentación.
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